Se identifica y distingue como el mayor proveedor mundial de algodón de alta calidad y el líder innovador en la mejora del rendimiento de productos de algodón. Se considera una marca de confianza, los productos que contienen algodón cultivado en Estados Unidos se han convertido en referencia para los clientes mas exigentes, que aprecian las ventajas de combinar la calidad con la versatilidad y valor. La marca se ha asociado con los productos que ofrecen un estilo contemporáneo, la belleza natural, la moda y excelencia en su fabricación.